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为你推荐?不要赌它:'本土'广告入侵

<p>在引起人们注意的无尽动力中,广告正在“本土化”,悄悄进入以前为编辑内容保留的地方</p><p>在这个原生广告系列中,我们发现它看起来是什么样的,如果读者可以分辨出来,更重要的是,是否他们关心从它的名字到其清醒的头条新闻和公共事务的故事,基督教科学箴言报的网站似乎是为了传达可信度而设计的</p><p>所以,访问者可能想知道的是,网站上的那些“其他”故事,如那个带着光着膀子的西尔维斯特史泰龙照片的人问道:“谁知道这些男性巨星太小了</p><p>”这些“故事”是付费的,越来越受欢迎的营销类型的例子称为原生广告The Monitor至少包括一个史泰龙图片附近易于遗漏的超链接,内容为“关于这些广告”大多数出版商都不打算将这些链接作为广告披露,或采用各种委婉语,如“推荐给你,“”来自网络,“赞助”,“赠送”,“品牌化”或“赞助商内容”华尔街日报的版本只包含一个问号作为线索无论如何,原生广告正在增长根据分析公司BIA / Kelsey政府监管机构的数据,总体数字取决于定义,但仅考虑社交媒体中的原生广告,该类别在2013年飙升77%至240亿美元,预计到2017年将翻一番</p><p>美国联邦贸易委员会也在注意但读者是否也在关注他们</p><p>到目前为止,他们似乎没有与Brady Teufel进行的研究,看看是否存在一种本土广告 - 在本土幻灯片的主持下呈现广告的类型 - 对人们对一个新闻网站的可信度它没有,虽然我们发现与传统的展示广告相比,人们不太可能注意到原生版本作为广告而且原生广告似乎到目前为止广告商的工作最近的行业调查发现人们看起来原生广告比传统展示广告多出53%Chartbeat首席执行官撰写的Timecom文章报告说,他们与实际内容没有竞争力只有大约四分之一的读者在点击“原生”作品时在页面上滚动71%谁滚动实际文章原生广告有很多种类互动广告局最近认可了几个不同的类别,包括:出现在Fac内的广告内容广告电子书提要或Twitter流付费搜索广告,搜索引擎查询的初始回报这些是由购买某些关键字声明的赞助商支付的建议小部件这些包括标记为“来自网络”或“推荐给你”的两个大型企业参与者是Taboola和Outbrain Custom广告,通常由内部广告团队创建,旨在模仿内容的基调和外观</p><p>这些是在纽约时间,大西洋和BuzzFeed使用的原生广告类型的基础趋势是出版商绝望的追求使他们的在线运营付出大多数印刷版本的出版物赚取的价格要高出10倍或20倍 - 来自他们的平面广告和数字版本的广告即使印刷品销售下降也是如此印刷广告模式在其他方面也是有效的</p><p>一些研究表明人们真正欣赏印刷广告,认为它们具有丰富的信息和趣味性</p><p>与编辑内容相同的方式考虑星期日报;这很大程度上是因为广告是魔术出版商所说他们希望通过原生广告来实现这些广告 - 他们比横幅广告或展示广告更受欢迎和更有利可图,许多人对展示广告越来越不满意由谷歌的DoubleClick等服务部门提供支付,他们付出的代价很低,一百万次页面浏览量可能只有1,500美元这个数字已经下降,并且随着有限数量的广告追逐越来越多的网页而有可能继续下降但存在很多争议随着人们对土着的影响而爆发许多评论家都担心编辑和广告内容之间界限的模糊2013年,在社交媒体迅速反对之后,大西洋不得不拉出一篇赞美科学教会的本土文章“我们搞砸了, “编辑写道,承诺更加透明 人们越来越担心这些丑陋,肮脏或只是简单的奇怪“故事”将侵蚀来之不易的品牌信誉在最近的Slatecom页面上,在“网络内容”的标题下,我发现了以下Taboola故事,每个故事都伴随着他们的自己的乳沟 - 揭示或寻求关注的图片:“饮用醋:酒精替代品”,“有史以来最热闹的醉酒文本!”和“幼稚的甘比诺住在阿拉巴马州的海滩上”嗯</p><p>这是未来吗</p><p>新闻网站在网络内容方面做出了不错的选择历史在会议上,出版商哀叹他们对眨眼,低收入的展示广告的依赖如果原生广告能够带来更好的广告和更好的利润,对于一个行业而言,这可能是一个好消息</p><p>需要一些但如果趋势导致垃圾广告和迷茫的读者,它可能是另一个代价高昂的失误这是我们的原生广告系列的第二部分阅读其他人:

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