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5个问题,以识别您的PPC帐户中错失的机会

<p>你听说过这句话,“你必须花钱赚钱,”对吗</p><p>在PPC中,这是真的 - 但花钱并不意味着浪费钱,当然这意味着设定一个预算,允许你竞争和使用预算来尝试新的在线广告渠道你可能没有想到的提示如何在PPC省钱很受欢迎;但今天,我要争取支出方面的事情所以,为什么要花更多钱</p><p>花费更多通常意味着扩大您的可能性 - 如果做得好在这篇文章中,我将带您完成一系列问题,帮助您检查您的PPC帐户的当前状态,看看是否有任何错失的机会如果您回答“没有“以下任何一个问题,您可能希望探索开放预算并尝试新的方式来体验更高投资回报率的可能性无论我们在广告系列开始时多么勤奋,有时我们会发现有利可图的关键字趋势计划推出后数月甚至数年人们总是会有新的方式来搜索我们的产品和服务举个例子:我们有一位客户多年来一直与我们在一起,我们最近确定了一个引入流量的关键字趋势当我们与客户讨论它时,他们提到他们从未告诉我们关键字的可能性,因为他们不喜欢与他们的产品相关的那个词,但是他们对尽管如此,当我们在该计划中构建该关键字时,我们看到了积极的投资回报率为了保持对新关键字的掌控,您不仅要定期查看AdWords中的数据,还要经常进行头脑风暴会议</p><p>内部人员在我们最近为学前班开设的一个活动中,我们为上午和下午的课程创建了广告组 - 但是在项目启动后,我们不得不重新组合我们与客户讨论了更多的可能性,并发现当人们打电话给询问课程,他们使用的术语如“上午”和“上午”课程,而不仅仅是早上或下午所以我们将这种语言构建到AdWords中,它确实提高了广告系列的效果我们从不后悔探索和测试其他关键字途径展开您的覆盖范围,扩展预算并享受更多销售和转化的可能性AdWords于2010年推出了再营销功能,而有些人仍可将其视为“酷炫闪亮的新玩具” ,“在我看来,它已不再是一个选项我们曾经将其作为第二阶段计划推出,但今天,我们始终将其作为第一阶段的一部分包含在我们的客户中研究显示其有效性,在某些行业中,我已经将再营销视为表现最佳的策略;如果不是这样,它可以作为品牌广告系列的第二名再营销再营销目标是谷歌的搜索网络 - 搜索广告的再营销列表 - 以及它的展示网络测试,并且看到大型和小型零售商都应该考虑使用Google购物广告系列产品列表广告(PLAs)即使您只有少量产品,也值得在赞助搜索结果中争夺一席之地(我们通常会在搜索结果中看到四到八个列表)来自Searchmetrics的最新研究显示该部分搜索结果中至少有一个Google Shopping PLA的关键字在2014年翻了一番,达到16%左右;总体而言,Google购物中的PLA占Universal Search中所有集成的44% - 比任何其他类型都要多</p><p>如果您打算走这条路线,我的同行专栏作家Mark Ba​​llard写了一篇关于分离品牌和非品牌流量的有趣文章在Google购物中,您应该查看当然,AdWords帮助文件中有大量信息,此处Google展示广告网络中包含超过200万个网站,覆盖全球90%以上的互联网用户展示广告在GDN上也可以用于再营销策略如果您已经在再营销,则可以在GDN上使用相同的资产(广告)您可以按主题将广告系列定位到网站(如果您添加关键字定位,甚至更好)并且选择是无止境的 - 从选美比赛到人身伤害到奥运会的所有内容以下是来自AdWords帮助文件的屏幕截图,其中仅显示了一些主题示例:我经常被视为对GDN上的结果感到惊讶 即使我们没有看到直接结果,我们通常会看到整个PPC帐户中的一般情况下将GDN添加到混音中这是一个有趣的现象</p><p>有关您为何应该喜欢GDN的更多信息,请查看我上个月写的这篇文章对于搜索引擎登陆您可以通过AdWords以各种方式使用视频广告,包括在GDN和YouTube上的杰出视频可以真正吸引潜在客户的眼球为了获得灵感,您可以浏览与谷歌一起思考的案例研究我不会如果我自己无法发现投资回报率,请告诉你尝试所有这些事情在下面的例子中,我们可以看到这个帐户通过我们开放预算和尝试新途径的努力得到了改善最终,我们提高了每次收购成本更高的转换在这种情况下,我们测试了几个新的广告领域,并且GDN被证明是提升帐户最多的一个在2月,3月和4月,我们经历了三个月的高额支出和更多的潜在客户和更低的成本(请记住,对于这个客户,一个潜在客户可以变成一个六位数的交易)最终,如果你从未打开你的PPC预算,你可能会限制线索和销售开放探索和测试从付费搜索帐户获取投资回报率的新方法我们的PPC似乎总会有更多的事情,这通常意味着花更多的钱本文中表达的意见是客座作者的意见,

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